چرا اپل نمی‌­تواند رولکس را شکست دهد؟

اپل رولکس

شرکت اپل (Apple) در بیانیه اصلی برای معرفی ساعت هوشمند جدید خود، ادعا کرد که دومین تولیدکننده برتر ساعت در جهان (از نظر درآمد) در سال ۲۰۱۵ می­باشد. رتبه اول این فهرست، رولکس (Rolex) است.%d8%b3%d8%a7%d8%b9%d8%aa-%d8%b1%d9%88%d9%84%da%a9%d8%b3 اپل، این تبلیغ را به عنوان یک دستاورد بزرگ به همگان اعلام می­کند؛ و البته این امر حقیقت دارد. اما بسیاری از افراد از اپل انتظار داشتند بتواند با محصولات منحصر به فرد و غیر­قابل­مقاومت خود تمام رقبای سوئیسی خود را شکست داده و در رتبه اول این لیست قرار گیرد. پس چگونه رولکس موفق شده بر شرکتی مانند اپل که پرفروشترین محصولات جهان را تولید می­کند، برتری داشته باشد؟ بن کلایمر (Ben Clymer)، سردبیر نشریه هودینکی (Hodinkee) عقیده دارد: “رولکس، پادشاه جهان ساعت­ها است. از نظر تولید انبوه ساعت­های لوکس و باکیفیت، تنها برندی که توانسته از نظر کیفی تاحدودی به این برند شناخته شده نزدیک شود، امگا (Omega) است.” واقعیت این است که رولکس، به یک دلیل رولکس شده است. و این دلیل، موقعیت و اعتباری است که این برند تجاری با بیش از ۱۰۰ سال سابقه به دست آورده است. شخصیت و هویت نمادین رولکس، به هیچ عنوان تصادفی نیست. کلایمر می­گوید: “نوآوری واقعی در زمینه ساعت­سازی، همان دلیلی است که رولکس را به سطح و اعتباری که در حال حاضر دارد، رسانده است.” رولکس، هرگز دست از نوآوری و ابتکار برنداشته است. آنها اولین ساعت ضدآب، اولین ساعت خود­پیچ، اولین ساعت تاریخ­دار، و (مسلما) یکی از اولین زمان نگارهای موجود را طراحی و تولید کرده­اند. فرای نوآوری­هایی که در نیمه اول سال‌های ۱۹۰۰ توسط رولکس در صنعت ساعت­سازی انجام شد، این برند تجاری موفق شده نام خود را به عنوان یک شرکت قابل اعتماد در این صنعت ثبت کند.   %d8%b3%d8%a7%d8%b9%d8%aa-%d9%87%d8%a7%db%8c-%d8%b3%d8%b1%db%8c-%d8%af%d9%88%d9%85-%d8%a7%d9%be%d9%84   رولکس، هم اکنون از این پیشینه برجسته در تبلیغات خود استفاده کرده و این احساس را به مشتریان خود القا می­کند که نه تنها در حال تهیه یک ساعت لوکس و به روز، بلکه در حال خرید یک میراث ارزشمند هستند. با این حال، آینده همچنان مبهم و نامشخص است. اپل با انتشار خط کاملا جدیدی از محصولات خود، ویژگی­های کاربردی و متنوعی از جمله مقاومت در برابر آب و جی پی اس (GPS) را به ساعت­های خود افزوده­ است. از سوی دیگر، صنعت ساعت­سازی سوئیس نیز تا حدی با کاهش فروش مواجه شده است. البته نمی­توان پیش بینی کرد که رولکس چگونه با این مشکل برخورد خواهد کرد.

شاید دوست داشته باشید

پاسخ دهید

‎آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد‫.‬ ‎فیلد های اجباری با * مشخص شده اند

‎می توانید از تگ های اچ تی ام ال زیر استفاده کنید‫:‬ <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>